L'article a déménagé! Retrouvez-le sur: https://leroyaumededisney.blogspot.com/2023/12/disney-lance-la-promotion-de.html

Si vous lisez régulièrement mon blog Disney Dolls Magic, où j'essaie de vous tenir le plus possible au courant des sorties de poupées Disney, vous savez que je suis plutôt consternée par ce que Hasbro propose désormais. Et l'une des choses qui m'a le plus attristée cette année, c'est la collection Be Bold aka les poupées budget accessoirisées version 2020, de Belle et Raiponce. Si vous ne vous rappelez pas, je vous les remets:

Ce style avec des couleurs hyper vives, des gros blocs de couleur, des nouvelles têtes qui font peur, des motifs presque plus gros que la poupée... Pour moi on touche le fond. J'ai donc pas été ravie de découvrir que les habillages de la saison 2020/2021 suivaient le même chemin, comme je vous le montrais ici. Mais bon, je me suis dit que c'était peut-être une collection particulière, comme les Comfy, avec une identité propre. J'aurais jamais pensé que ça puisse être la nouvelle identité de TOUTE la gamme! Et pourtaaaant =D

Donc il faut rendre à Mickey ce qui lui appartient, parce que ces derniers mois j'ai beaucoup critiqué Hasbro. Et je maintiens qu'ils sont désespérants. Mais pour le coup, pour cette identité visuelle que je n'aime pas, ils n'y sont pour rien (et du coup je comprends mieux pourquoi ces deux poupées existent avec des photos promotionnelles de ce packaging criard et d'un autre plus sobre). C'est la maison mère qui est responsable de ce choix.

Car cette année, Disney a choisi de donner une nouvelle identité à la licence Disney Princesses!! Et ça s'appelle "Be Bright, Be Bold"

Concrètement ça veut dire que ce que vous voyez là, des couleurs très flashy, d'énormes carrés de couleur, de nouveaux artworks pour les princesses, et moins de rose, ça va être la norme pour TOUS les produits dérivés Disney Princesses: poupées, papeterie, vêtements, jouets...

Vous l'aviez pas vu venir hein =) Nan moi non plus. Et ça me réjouit pas parce que j'aime pas. Je ne déteste pas, mais c'est pas mon délire. J'aime les couleurs vives uniquement quand elles sont contrebalancées par du pastel. Et là y'en a pas. Et les nouveaux artworks j'ai du mal. Les poupées j'en parle même pas. Je suis sûre qu'ils vont sortir une nouvelle gamme de Royal Shimmer cet hiver (ça fait deux ans quand même qu'ils en ont pas fait une) et que ce sera entièrement dans l'esprit des poupées ci-dessus. Ca promet!

Mais je suis surtout étonnée de ce changement d'identité parce que le lancement de la nouvelle identité des princesses, c'était y'a seulement 3 ans, avec la campagne "Dream big Princesse" (très très (trop) rose) qui incitait les fillettes à rêver en grand et à se donner les moyens d'aller au bout de leurs rêves, telles des princesses. C'était en 2017. Changer au bout de 3 ans, ça me paraît court quand même. Je suppose que Disney a un sérieux problème de rentabilité avec la licence pour prendre cette décision. Mais je suis pas sûre que ce soit Be bright be bold la solution. Littéralement ça veut dire "sois brillante sois audacieuse". Le message est d'oser être soi-même, comme les princesses, qui sont des filles comme nous. Personnellement, je trouve le message moins fort que celui de Dream Big. Et même si visuellement ça se veut très moderne (le côté "bold" est partout en ce moment, regardez les poupées L.O.L O.M.G c'est 100% bold), ça l'est trop en fait. Pour moi Disney Princesses doit être un juste mélange entre le côté classique des contes et la modernité. Mais apparemment la nuance c'est pas leur fort chez Disney =/

Je ne sais pas/plus si au moment du lancement de Dream Big, la campagne promotionnelle avait été mondiale. Pour Be Bright Be Bold, elle ne l'est pas, elle a commencé au printemps en Asie. Depuis les produits dérivés à l'effigie de cette nouvelle identité sont arrivés chez nous, comme les poupées mais pas seulement, et bien sûr à l'avenir, vous les verrez partout.

En Asie, il y a vraiment eu une grande campagne, avec concours pour gagner des produits, diffusion de clips en télé, boutique éphémère 100% aux couleurs de la nouvelle identité...

Exemple de clip:

Le clip officiel a été dévoilé par la page indienne de Disney en avril, la vidéo est à voir sur instagram en cliquant ici

Voici ce que ça donne quand tout un magasin éphémère est créé pour promouvoir ça (c'était cet été, en Malaysie):

Et voici quelques bannières qui vous donnent un bon aperçu de ce à quoi ça ressemble visuellement.

Vous l'aurez sûrement remarqué, alors qu'on a 14 princesses, seules 7 incarneront réellement la licence: Raiponce, Ariel, Cendrillon, Belle, Aurore, Blanche-Neige et Jasmine, qui apparemment incarnera à elle seule toutes les princesses non occidentales... Si vous trouviez déjà qu'on ne voyait pas assez Pocahontas, Mulan ou Moana, eh bien c'est pas près de changer! La bannière ci-dessus je l'ai mise parce que c'est l'exception qui confirme la règle, la seule que j'ai trouvé avec une autre princesse, en l'occurrence Mulan. Et faut pas se leurrer, c'est uniquement parce qu'elle a un film cette année.

Je tiens aussi à signaler que Anna et Elsa vont aussi faire partie du relooking. Alors certes, elles sont toujours sous licence La Reine des Neiges, mais leur identité visuelle va être assortie à celles des princesses, donc avec de grands fonds blancs, avec les motifs des cristaux et ce nouveau design pour les visages. Je suis embêtée parce que la semaine passée j'avais vue une bannière d'Elsa mais je la retrouve plus. Mais en tout cas je trouve que ça va mieux avec Frozen, sans doute parce qu'avec tout le blanc, l'impact est nettement moins agressif!

Petit panel de produits dérivés pris au hasard:

Je ne suis pas une enfant, alors peut-être qu'à elles ça leur plaira. Mais j'ai du mal à croire que ça va déclencher un énorme pic d'engouement, dont Disney semble avoir besoin. Et pourtant, à mes yeux, ce serait si simple! Disney n'a qu'une décision à prendre: réunir les princesses! Depuis la création de la licence, les princesses sont côte à côte, elles ne se regardent pas, elles n'ont rien de commun, elles ne partagent rien. Pourquoi ne pas créer des histoires communes? Une série? Un dessin animé? Qu'elles vivent des aventures ensemble! Comme Anna et Elsa le font! Un si grand groupe de personnages qui avance chacune sur un chemin séparé des autres... comment Disney peut penser que ça va fonctionner toujours? C'est pas fédérateur du tout à mon avis.

Enfin bref, ainsi se termine la présentation, maintenant vous savez à quoi l'avenir va ressembler :-)

Depuis des décennies, Disney nous fait rêver et titille l'enfant en nous tout en ravissant les nôtres. La magie de Disney est puissante et nécessaire. Qui pourrait refuser des histoires qui finissent bien à notre époque? Normal, après cela, que l'on ait envie d'acheter cette peluche, cette poupée ou ce T-shirt pour garder un souvenir. Et plus encore de visiter les parcs Disney! Mais lors de vos expériences shopping Disney, ce que vous achetez mérite-t-il vraiment l'argent que vous dépenser?
9 fois sur 10, la réponse est non. Ce constat est loin de la magie de Disney, je sais bien, mais je suis une adulte trentenaire, passionnée de contes de fées d'une part, profondément réaliste d'autre part. Quand vous achetez un produit Disney au supermarché, sur internet, dans un parc Disney..., 9 fois sur 10, vous payez la marque et pas le produit. Le produit, lui, ne coûte presque rien à fabriquer. La seule exception sont les pièces de collection (figurines précieuses, poupées en porcelaine..)
Et même en sachant cela, la magie opère! D'où mon envie de ce blog, pour vous parler des nouveautés du merchandising Disney, mais pas que.

- Je m'attacherai ici aux objets que l'on collectionne (Tsum tsum, funko...) et beaucoup aux objets inaccessibles (produits disney vendus au Japon..). Tout un univers méconnu *-*
- J'ai remarqué que nombre de livres Disney ne sortaient jamais chez nous. C'est très injuste, surtout pour ceux qui ne parlent pas anglais. Je vous proposerai ici nombre de traductions de livres Disney, des histoires pour enfants aux livres d'adultes =)
​- Les poupées et jouets plus communs sont énoncés en détails sur un autre de mes blogs, que je vous conseille: http://dolls-magic.kazeo.com​- Une gamme de poupées et livres à destination des filles est sortie à l'automne 2015. Ca s'appelle Star Darlings et c'est assez méconnu chez nous, notamment parce qu'à part quelques poupées simples, rien n'est sorti en France. Pourtant, c'est Disney et c'est génial! J'ai aussi un blog dessus, où j'ai commencé à traduire les livres: http://star-darlings.kazeo.com
- J'ai aussi une petite boutique en ligne qui contient des choses assez variées, mais notamment quelques goodies Disney, et il y en aura plus à l'avenir. Et j'essaie de réduire les prix autant que possible, alors ça peut valoir le coup d'oeil. En tant que créatrice, je réalise aussi des vêtements de poupées, pour poupées Disney notamment.  : ​www.shopbeetheone.com

Ce site est un blog, et n'est pas le moins du monde affilié à Disney (je pense pas qu'ils aimeraient que je répète autant que leurs prix sont de l'arnaque toute façon). En conséquence, il est partial, je parle de ce que j'aime le plus. Et je ne suis pas fan du tout de Star Wars, donc pas d'étonnement si je parle très peu des produits SW.

Pour la 1ère fois cette année, la Collection Animator va s'enrichir d'une nouvelle sorte de personnages: les Méchants!

Deux méchantes emblématiques vont inaugurer la gamme (qui sera probablement appliquée à d'autres, que ce soit en figurines ou poupées): Ursula et Maléfique.

Ursula va notamment avoir droit, et c'est une première, à une poupée Animator! (article à voir sur http://dis-neydollsmagic.kazeo.com)

Et les deux auront leur propre figurine vinyle, vendue à l'occasion de la convention D23. Ce sont des mini figurines d'à peine 10 cm, vendues avec une jolie boîte en forme de livre et en quantité limitée. Le prix public est de 15$ (13.5€) et... alors que la convention n'a même pas encore eu lieu, on trouve déjà des pré-ventes à 40€ sur ebay =)

Avant tout, je tiens à préciser que je me place en non-spécialiste de Disney - ou en tout cas de comment sont intronisées les nouvelles princesses. J'ai déjà vu des images de cérémonie, pour Merida par exemple. Du coup pour Vaiana, je m'attendais aussi à un événement à Disney. Mais apparemment faut croire qu'il faut avoir un certain niveau de popularité pour avoir droit à sa propre cérémonie.

Par contre, je suis une spécialiste en poupées, et c'est via elles que je peux affirmer ce qui va suivre (et renseignements pris, c'est déjà acté d'ailleurs):

Vaiana est désormais officiellement la 12ème princesse de Disney Princesses 

Pas de tambour ni trompette pour elle, elle a été simplement assimilée au fur et à mesure du temps aux autres Disney Princesses via les produits dérivés, en apparaissant par exemple dans les livres estampillés "Disney Princesses".

Au niveau poupées, je vous en avais parlé sur le blog  au début de l'année, quand je vous avais annoncé qu'il n'y aurait que deux nouvelles poupées Vaiana à venir pour le 1er semestre, et que vu la simplicité (reprise de thème déjà utilisé pour Ariel notamment), ça ne pouvait signifier qu'une chose: la fin des poupées vendues avec un packaging propre à Vaiana.

Et bien j'avais vu juste ^^ Vaiana continuera d'avoir des poupées, mais vendues dans des boîtes identiques à celles des Disney Princesses et elle sera également intégrée aux collections de poupées déjà existantes, comme par exemple les classiques d'Hasbro, les Royal Shimmer (Poussières d'étoiles).

Avant de faire cet article, j'ai fait ma petite enquête et Vaiana a été ajoutée au site officiel des Disney Princesses au printemps, une sorte d'intronisation officielle mais en ligne et sans annonce. C'est donc acté, la petite polynésienne est une princesse au sein de la licence (et sans ça, elle aurait sans doute disparu des produits dérivés).

Deux choses encore avant de conclure:

- je vous suggère de vous rendre aujourd'hui sur le blog de Disney Dolls Magic, j'ai des tas d'annonces à faire sur les poupées qui sortiront dans les prochaines semaines, avec de la grosse exclusivité mondiale *-*

- pour ceux qui se demandent pourquoi Anna et Elsa n'ont pas encore rejoint le groupe des Disney Princesses, c'est tout simplement parce que la licence La Reine des Neiges continue d'être un gros succès en soi, elles n'ont donc pas besoin d'être assimilées au groupe de princesses pour vendre des produits dérivés, en tout cas pas pour le moment, surtout avec l'arrivée de La Reine des Neiges 2 =)